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SEM竞价入门级账户优化技巧讲解(三),如何设置转化点?

来自:运城尚瑞文化传播有限公司    发布时间:2019-12-06    浏览 :

  很多刚开始做SEM竞价推广的新人都会遇到这么一个问题,账户结构搭建的没有问题,关键词也设置很准,每天展现量很高,流量也有很多,但是就是没有人点击咨询,更别说达成转换了,为什么会这样呢?当你的账户出现这个问题,而且其它方面也没有什么失误的话,就应该从你的转化点上找找原因了。
转化点是什么呢?它有什么作用呢?转化点就是通过一系列的优化操作让网民在浏览我们的产品时向消费者转化的一个过程,一个点。转换点体现在两个方面,一个是关键词的专业性和匹配度,一个是广告创意和网站落地页(着陆页)的布局,上一篇我们已经讲了怎么去优化关键词匹配这个问题,SEM竞价入门级账户优化技巧讲解(二),关键词匹配技巧,接下来我们主要讲的是广告创意的撰写与落地页的页面布局。
首先是广告创意这块,写创意不能完全按照自己的想法来,或许你才高八斗,觉得自己写的创意很棒,很吸引人,然而,人家用户不一定会买你的账。写创意的时候,要贴合实际,站在用户的角度来写,想象他目前的情况,写出的创意要有针对性并且契合产品特性,关键词词性。创意撰写的根本原则是要确保句子通畅、含义完好。通过过文字、款式来招引用户检查继而带来转化的撬门砖,要能让用户感觉点开本条广告满意他的需求。高质量的创意一方面能够招引网民重视,进步点击率,另一方面,也有利于增强查找词、关键词与创意的相关性。这里给大家分享个小技巧,就是在创意里加入通配符来获得更多飘红,增强创意的吸引力,吸引用户点击。
在网站落地页这块,一般网站落地页分为两种,一种是为了保证推行作用,专门为所推行产品搭建的一个网页,优点是简单明了,网民只需要点击进去就能得到自己想要的结果。另外一种是用公司官网,或者门户网作为显现URL,这种网站一般都有完整的域名,也显得会更加正规,增强用户信任感的同时,也便于用户记忆,加深对产品和品牌的印象。

对于这两种落地页(着陆页)的选择主要是视产品特性而定,比如如果推广的产品只是公司产品其中的一个项目,那么建议专门搭建一个网页;如果公司产品品牌元素多,那么使用官网就可以。当然。不管使用哪种方式,URL落地页的优化是非常重要的,我们可以通过调整显现 URL的表现形式,如首字母大写等,来招引用户的重视。同时网站的规划要契合网民的查找需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,便利网民咨询,然后完成转化。
前期如果自己实在没有独立搭建落地页的能力,可以去借鉴同行,套用模板,然后慢慢优化,形成自己的一套风格。账户优化是一个不断测验的过程,需要不断探索更契合自己推行方针的优化办法。如果自己做实在吃力的话,找个SEM竞价托管外包公司,是个不错的选择,既省心省力又能保证效益。
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